PERILAKU KONSUMEN]

SEGMENTASI PASAR

Pengertian Segmentasi :

Segmentasi pasar adalah proses membagi-bagi pasar yang semula berperilaku heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang sekarang berperilaku lebih seragam. Atau proses mengkelompokkan bagian-bagian pasar yang berperilaku sama dari keseluruhan perilaku pasar yang beragam.
Produk dapat dirancang sesuai dengan masing-masing segmen pasar yang berbeda. Dengan karakter dan perilaku yang lebih homogen, masing-masing segmen pasar dapat dipenuhi kebutuhannya lebih baik. Dengan kata lain, masing-masing kelompok pasar dipenuhi oleh produk dan pelayanan yang sesuai dengan kebutuhannya. Perusahaanpun akan lebih kompeten dalam melayani kebutuhan-kebutuhan masing-masing segmen pasar

Segmentasi manfaat untuk “Indomie”

Segmen manfaat Demografis Perilaku Psikografis
Ekonomi :
- Harga terjangkau Anak-anak Anak-anak Untuk menghemat keuangan
Medis :
-Untuk diet

Wanita

Orang-orang yang ingin kurus

Tidak menyebabkan kegemukan
Rasa :
- Gurih Dewasa Penghilang rasa lapar Dapat dimanfaatkan pada kondisi tertentu
Bahan :
-Tepung terigu
Anak-anak
Mudah di cerna Lebih digemari dan mudah dalam penyajiannya
Kemasan :
- Menarik
Laki-laki
Enak dilihat Untuk menarik pelanggan


Segmentasi manfaat untuk “ Laptop “

Segmen manfaat Demografis Perilaku Psikografis
Ekonomi :
- Harga mahal Umum Pengguna berat Gaya hidup
Edukasi:
- Memperluas wawsan

Pelajar,mahasiswa dan eksekutif muda

Pengguna berat
Motivasi
Efek positif :
- Membantu menyelesaikan tugas

Pelajar dan mahasiswa

Pengguna berat
Motivasi
Kegunaan
- Sebagai sarana belajar Umum Dinamis Gaya hidup
Kemasan :
- Simple, mudah dibawa kemana-mana Umum Dinamis Gaya hidup



Segmentasi manfaat untuk “ Mobil “

Segmen manfaat Demografis Perilaku Psikografis
Ekonomi :
- Harga Mahal Dewasa Pengguna berat Orientasi otonom
Jenis :
- Bermacam-macam Dewasa Pengguna berat Gaya hidup
Bentuk :
- Bermacam - macam Umum Pengguna berat Gaya hidup
Manfaat :
-Sarana transportasi

Umum

Pengguna berat

Gaya hidup
Kecepatan :
Beraneka ragam
Umum

Pengguna berat

Gaya hidup


Segmentasi manfaat untuk “ Handphone “

Segmen manfaat Demografis Perilaku Psikografis
Ekonomi :
- Harga terjangkau Umum Pengguna menengah Orientasi otonom
Manfaat :
- Memperlancar komunikasi
Umum
Pengguna menengah
Gaya hidup
Bentuk:
- Bermacam - macam Remaja Dinamis Gaya hidup
Ukuran :
- All size Umum Pengguna menengah Gaya hidup
Spesifikasi:
Bermacam - macam Umum Pengguna menengah Gaya hidup


Segmentasi manfaat untuk “ Alat musik gitar“

Segmen manfaat Demografis Perilaku Psikografis
Ekonomi :
- Harga menengah Umum Pengguna berat Gaya hidup
bentuk:
-Bermacam - macam

Umum

Pengguna berat

Gaya hidup
Kegunaan:
-Hiburan Umum Pengguna berat

Gaya hidup
Spesifikasi:
- Gitar dan bass Umum Pengguna berat Motivasi
Bahan:
Kayu dan logam



Umum


Pengguna berat

motivasi